Когда было принято решение перевезти салон в Новосибирске, я знала: это не просто смена адреса. Это шанс создать пространство, где каждая из вас почувствует себя героиней своей собственной истории.
Помню, как впервые вошла в это помещение — темные стены, грубый обшарпанный пол, отсутствие окон. “Как в подвале”, – сказала мне Оксана, руководитель салона Маман Фолле в Новосибирске. “Я не хочу переезжать, это помещение такое чужое, холодное и темное…”… А я вместо разочарования увидела чистый холст. «Здесь будет светло», — сказала я команде. И мы начали творить.
Что нас вдохновляло в этот раз?
Курортное настроение — лёгкость морского бриза и солнца, сюрреализм Эльзы Скиапарелли — её эллинистические миры и дерзкие формы, и конечно Париж— как символ вечной элегантности. Фреска Пабло Пикассо на стене — реплика его работы 1937 года для Всемирной выставки в Париже. Мы сохранили её не случайно: это ода городу, который вдохновляет нас годами.
А новая коллекция Умных купальников… Она особенная и перекликается с наследием Скиапарелли — легенды, которая дружила с Дали и превращала моду в искусство. Её дерзкие линии и любовь к женской силе вдохновили бренд на принты, которые подчеркивают индивидуальность. Подробности вы можете прочитать в наших статьях – это еще одна кружевная нить в отношениях с вами.
Каждый торговый объект встречает гостей витриной, как театр — вешалкой. Это моя давняя мечта: безупречный фон, свет без бликов и пространство, где объёмные инсталляции обретают душу. И она стала главным чудом и сердцем салона. За этой витриной — взрывная коллаборация: Анна — дизайнер-алхимик и архитектор эстетических революций (превращает эскизы в золото!), наша бессменная декоратор-волшебник Александра (даже пыль у нее танцует) и я, как вдохновительница проекта, которая сказала: «Сделаем так, чтобы прохожие споткнулись от восторга!»
Получилось? Судите сами!
Подводное царство с розовыми водорослями, золотыми рыбками и пузырьками воды, портал в мир, где эстетика граничит с магией, а время замедляется. Идея возникла давно и назойливо вертелась в голове: главная героиня нашей сказки – большая раковина с огромной жемчужиной, которая уже принимала участие в съемках весеннего контента, и стала центральной фигурой на сайте и в соцсетях Маман Фолле. Она появилась в салоне в своем настоящем воплощении, и вокруг нее возникли другие герои – элегантные манекены в Умных купальниках из новой коллекции. Я хотела показать вам, как красота плавает за стеклом, даже если за окном снег.
Утром наш дизайнер Анна прислала эскиз: «Это будет их первое «вау». И она оказалась права.
В этом проекте мы переосмыслили бренд-архитектуру и вывели визуальный мерчандайзинг на принципиально новый уровень. Салон, интернет-магазин и соцсети стали единым организмом — да, мы научились «телепортировать» стиль!
Первым делом подарили полу мягкость: заменили холодный серый керамогранит на ковровую плитку, по которой так приятно ходить, хоть босиком. Она так напоминает песок! Стены…
О, эти угловатые, несовершенные стены! Их обыграли гипсокартонными конструкциями, словно укутали в мягкое покрывало.
«Смотрите, — сказала я команде, — теперь пространство «обнимает» гостей». Декоративная штукатурка добавила ту самую «изюминку», которую так приятно обнаружить, как секрет между близкими подругами.
А примерочные… Это моя любовь с первого взгляда! Когда я увидела эти высокие потолки, то представила, как вы входите, видите своё отражение в зеркале — и кажется, будто мир на минуту замирает.
«Здесь должно быть место, где каждая увидит себя такой, о какой всегда мечтала — уверенной, сияющей, неповторимой». Мы выбрали шторы в цвете шоколада, и они не просто скрывают вас от мира, а обволакивают, как тёплое какао в зимний вечер. И главное — простор. Здесь можно кружиться, поднять руки, чтобы поправить причёску, присесть, если захочется передохнуть. «Как будто танцую в собственном будуаре», — написала в отзыве наша любимая клиентка. Наши примерочные – это пространство, где можно забыть о спешке, прислушаться к себе и сказать: «Да, это именно я» — без лишних слов и сомнений.»
Знаете, что самое удивительное внутри самого салона? Каждая деталь здесь создана, чтобы вы почувствовали: это пространство — ваше. Мы сделали подвесные конструкции — в цвете элегантной латуни , и кажется, будто они танцуют в воздухе, подчёркивая динамику пространства. Напольные круговые стойки — их линии перекликаются с гипсокартонными вставками, создавая ритм «перетекания» из зоны в зону.
Секрет из подсобки: в углу хранились большие советские зеркала — наследие прошлого. Мы подарили им вторую жизнь: перенесли в залы, чтобы добавить глубины и света. Они компенсируют отсутствие окон и создают иллюзию бесконечности. Каждая деталь здесь работает на идею, если добавить немного магии Maman Folle. Присмотритесь к отражениям в зеркалах — возможно, вы увидите не только себя, но и то, как эпохи переплетаются в нашем салоне)
А когда вы подходите к кассовой зоне, взгляд неизменно останавливается на металлической конструкции, где застыла розовая водоросль с огромной жемчужиной. Это не просто декор. Когда мы монтировали её, я объяснила команде: «Жемчужина здесь — символ наших клиенток. Каждая из них уникальна, как эта жемчужина: её красота рождается временем, заботой и вниманием к деталям».
Неоновый слоган «Вы мне уже очень нравитесь» светится над стойкой не для красоты. Это напоминание нам, команде: каждая встреча с вами — начало диалога, а не просто продажа. Когда вы стоите здесь, рассматривая жемчужину, я иногда улыбаюсь про себя. Потому что знаю: вы уже решили, какой купальник возьмёте в следующий отпуск. Или, может, просто запомните, как нежно светится эта розовая водоросль, словно говоря: «Вы здесь нужны»
Нам важно было связать проект Маман Фолле воедино: новый салон, интернет-магазин и социальные сети – все должно отражать одну идею! И нам удалось вплести множество деталей в офлайн и онлайн пространствах.
Вероятным продолжением будет создание коллабораций с другими брендами, незабываемые декорации витрин и яркая социальная жизнь проекта. Мы подошли к новой главе нашей истории, где все составляющие работают на целостность восприятия проекта во всех источниках: они – одна большая кружевная история Маман Фолле.
Сейчас, когда я вижу, как вы рассматриваете витрину, смеётесь в примерочных или листаете нашу газету — понимаю: мы сделали всё правильно. Это не «салон». Это ваш уголок спокойствия в сердце Новосибирска, где все говорит на одном языке – языке заботы о вас.
Приходите на Орджоникидзе, 27 — здесь вас ждут. И помните: даже рыбки в аквариуме знают — вы здесь самая важная!
С любовью, Ваша Маман Фолле
Другие Статьи
